Dirigeants / Cadres dirigeants

Comprendre l’art d’utiliser les mécanismes du jeu vidéo dans le business – Apprendre les méthodes pour la construction des solutions de gamification.

Acquérir les connaissances principales de « Search Engine Optimization » – Appréhender les outils nécessaires au développement et renforcement de la visibilité et notoriété d’un site web sur les moteurs de recherche – Comprendre les notions de référencement (indexation), positionnement et mesure des actions SEO.

Connaître les spécificités du content marketing – Intégrer ses contenus de marque, sa stratégie globale et son positionnement digital – Évaluer l’impact de son approche brand content dans sa stratégie média.

Savoir ce que l’on peut faire sur internet en définissant un cadre juridique précis – Protéger sa marque et la défendre des contremarques – Être responsable de la diffusion de ses contenus et en connaître les risques – Connaître les règles de publicité sur le net.

Découvrir l’évolution de la publicité en ligne au cours de ces 20 dernières années – Évaluer les besoins en communication digitale selon les problématiques du client – Connaître les différents supports de communication en ligne – Évaluer les performances des campagnes – Connaître les principales plateformes publicitaires « self-service ».

Optimiser son e-merchandising pour améliorer la conversion et la satisfaction du client – Appréhender l’e-parcours client pour maximiser les ventes et la rentabilité produit – Comment mettre en valeur un concept commercial de marque en cohérence avec le merchandising magasin.

Comprendre l’importance de la marque dans le cadre d’une stratégie digitale performante – Fournir les outils nécessaires à la gestion d’une marque sur le ON et le OFF-line – Appréhender les éléments constitutifs d’une marque – Savoir définir le type, le statut et la stratégie de marque des concurrents – Adapter sa stratégie de marque au e-commerce.

Définir une stratégie e-business dans une stratégie globale d’entreprise.

Définir une stratégie e-marketing : validation d’idée avec les Business Model Canvas – Outsourcing – Analytics – AB Testing – Construction de Landing Page – Mise en place d’email automatique – Automation d’API – Publicité.

Acquérir les connaissances basiques du « Web Analytics » – Appliquer ces connaissances par un travail d’analyse permettant de dégager les indicateurs et les actions clés pour son activité – Assumer la responsabilité de partage d’informations et d’indicateurs avec tous les interlocuteurs de l’entreprise.

Comprendre les enjeux de la « stratégie multicanal et cross canal » ainsi que les outils nécessaires au développement d’une « stratégie omnichanel » pour une marque.

Connaître l’historique et définir les médias sociaux – Définir une stratégie community management cohérente – Savoir choisir des canaux les plus efficients – Savoir générer du contenu pertinent à coût réduit et de façon automatique – Pouvoir mesurer les effets de la stratégie social media choisie à l’aide de différent KPI – Savoir comment effectuer des stratégies publicitaires sur les différents canaux des médias sociaux et lesquelles retenir.